半岛电子近日，麦富迪品牌的母公司乖宝宠物（301498.SZ）发布三季度报告。三季度公司实现营收10.47 亿元，同比增加30.73%；归属于上市公司股东的净利润1.09亿元，同比增加36.84%。公司前三季度营收31.12亿元，归属于上市公司股东的净利润3.14亿元。
对于上述业绩变化，乖宝宠物表示，原因是随着公司自有品牌认可度持续提升，自有品牌销售额快速增长，进而带动公司收入和利润增加。
据了解，乖宝宠物主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括宠物主粮、零食及保健品等。和多数本土宠物企业的成长路径相似，乖宝宠物以海外代工业务起家，2013年创建自有品牌麦富迪。2022年，麦富迪成为众多国产品牌中首个达成“年销20亿元”的宠粮品牌。
由于自有品牌的快速发展，2019年起，乖宝宠物的国内收入开始超过海外收入，并逐渐拉开差距。财报显示，2019年至2022年，乖宝宠物的国内收入比海外收入分别高出1.1亿、7亿元。
从产品结构看，麦富迪旗下定位中高端的Barf系列主粮、定位高端的弗列加特主粮占比有所提升。得益于此，三季度乖宝宠物的公司利润增速快于营收增速，毛利率38.84%，同比增加4.22个百分点。
这部分定位中高端、高端的产品具体占比及毛利率情况如何？海外市场对自有品牌麦富迪的认可度如何？10月26日，关于上述问题，南都湾财社记者已向乖宝宠物方面发出问询，截至发稿前，未有回复。
可以确定的是，乖宝宠物还在继续发力高端市场。据公司9月18日公告，乖宝宠物拟将使用超募资金5.6亿元用于投资建设子公司“年产10万吨高端宠物食品项目”。其中，包含年规划设计产能3.5万吨湿粮、2万吨液态奶、5000吨冻干食品及4万吨烘焙粮。
具体到产品，乖宝宠物认为，主粮的研发周期和研发投入都高于零食，这也决定了主粮的技术门槛更高，主粮产品也更容易拉开与竞品的差距，品牌粘性更强。而且公司自有品牌中主粮占比逐年提升，是公司重要的利润增长点，主粮产品也是未来重点发展的产品系列。
费用方面，三季度乖宝宠物的销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为16.59%、7.47%、1.86%。其中，因自有品牌宣传增加，三季度销售费用同比增长34.39%。
渠道方面，乖宝宠物透露，目前其线上占比高于线下渠道，未来公司会加大线下铺货力度，也会继续开拓新的线下渠道，比如商超、潮流店、犬舍猫舍等。不过，乖宝宠物认为，在当前市场环境下，线下市场更多起到的是宣传品牌、提升品牌曝光、建立品牌形象的作用。公司的目标人群是年轻消费者，线上渠道更符合年轻消费者的购物习惯。
乖宝宠物透露，在自营渠道里，目前天猫店的人群和销量是最大的，但是从粉丝量到销量，抖音近几年的增幅都非常快。公司在抖音的运营不仅靠大V推广，还有很大比例的员工自播，包括自有主播在线探厂、研发人员教大家如何正确养宠、公司专业化兽医团队在线解答消费者问题等。在抖音平台，乖宝宠物更多是通过内容的输出来吸引消费者。