近年来，“撸猫”“吸狗”的人越来越多。在社交平台上，宠物相关的内容逐年增加，互动数大大提升。从有宠人群的居家生活，到宠物出行穿搭，再到宠物的美食食谱，各种风格的“萌宠”笔记随处可见。
而围绕着宠物的衣食住行、生老病死，庞大的养宠人群也消费出了一个颇具规模的千亿市场。据艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元，预计2023年市场规模约为3924亿元。
在宠物行业中，宠物食品或零食更处于核心位置。由于其作为日常必需品的购买频次较高，占到潜在市场规模的50%以上。考虑到行业仍处于渗透早期阶段，高盛研究部认为该品类将迅速扩张，并指出两个关键议题：
1) 宠物食品收入10年年均复合增速有望达到19%（2020-30年），得益于养宠家庭增多、单只宠物消费支出增长和低线) 国内新兴企业在分散市场上日益崛起，首先抢占市场份额，进而提升利润率。
目前，我国猫狗数量达到1.2亿只，中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。与此同时，整体呈现出多元养宠趋势。数据显示，当前消费者人均养宠1.4类，而在多宠家庭中，27%的猫宠主拥有多只猫、18%的狗宠主养有多条犬。
通常来说，当人均GDP(国内生产总值)在3000美元至8000美元时，宠物行业将迎来快速发展。目前来看，我国人均GDP已突破1万美元，且伴随居民物质生活水平的提高，宠物市场规模也在加速扩张。
值得注意的是，尽管疫情之后有关“消费降级”的话题被反复讨论，但在宠物消费似乎并没有出现明显的降级，不少养宠人士甚至出现给自己消费时能省则省，给宠物花起钱来却毫不手软的状况。
对此，京东超市宠物业务部总经理刘露认为，“主要原因还是宠物的这个品类，满足了后疫情时期人们心理需求。在后疫情时期，人们可能对一些非情感类的品类可能不太愿意去买单了，但是像情感类的品类大家反而更愿意花钱去买单了，因此也就没有出现所谓的消费降级。”
“铲屎官”们愿意花钱，也使得宠物赛道变得愈发火热，进而吸引了资本的关注。近年来，宠物相关的融资层出不穷，且融资金额越来越高，推动宠物市场进一步发展。艾瑞咨询调研数据显示，2022年中国宠物行业融资事件共计35起，国外宠物融资事件20起。其中，国内过亿级别融资共计5起，6起融资事件明确披露了融资金额。
2023年，宠物赛道的融资也没有停下脚步，除了麦富迪母公司成功IPO，很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。例如，成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在今年初完成了数千万元Pre-A+轮融资；成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在3月底宣布获得千万元战略投资；去年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在5月顺利拿到了数千万元天使轮融资……
高盛研究部预计，受猫粮和犬粮年均复合增长21%和17%推动宠物食品行业，宠物食品收入在2020-30年仍将保持19%的10年年均复合增速。
2) 中国宠物主为单只宠物的年均消费支出为160美元，而美国和欧盟为600/300美元；
3) 即便基于中国当前收入水平，整体人均宠物食品支出也不及个人消费支出的0.1%，而美国和日本为0.15-0.24%。
随着越来越多的中国消费者将猫犬视为伴侣动物或家庭成员，以及喂养习惯从剩菜剩饭向宠物食品转变，高盛认为该品类在未来5-10年蕴含广阔的增长空间。即便计入19%的10年年均复合增速，以及到2030年市场将较2020年增长6倍，并达到全球单只宠物消费支出约50%的预期，中国要实现赶超仍长路漫漫，这意味着潜在市场规模蕴含巨大增长空间。
考虑到宠物食品（主要是肉蛋白、谷物）的特点，其进入壁垒相对较低。宠物行业较为分散，前10大企业市场份额总计不足30%，从业企业形形，包括农业企业、专注于蛋白质和消费品的跨国公司、消费品初创公司以及OEM/ODM企业。那么，在这一快速崛起的市场中如何抢占市场份额？高盛研究部认为将取决于产品内容、渠道执行、品牌定位和资本实力的结合。
尽管行业整体不会很快实现整合，但某些公司，特别是国内龙头企业，仍然可能在未来3-5年内抢占市场份额。过去5年来，由于在全渠道执行和面向年轻一代的社交媒体渠道营销不力，包括玛氏、雀巢在内的国际企业正在逐渐损失中国市场份额。相比之下，国内企业正在通过投资获得品牌资产和线下宠物店的大力销售支持。
比如河北邢台首家上市企业——万森生物，其集团首要任务是在未来2-3年内抢占市场份额。考虑到其海外OEM产品现金流稳定，高盛认为像万森生物这些国内龙头企业在投资竞争激烈的中国市场时将拥有更多缓冲和资源。长远来看，宠物食品升级趋势将推动毛利率上升，并带来稳定的营业利润率（可能在个位数至低十位数区间），仍低于截至2020年全球同业20%以上的营业利润率水平。
宠物赛道的千亿市场覆盖了宠物衣食住行、生老病死的全产业链，但在众多细分领域上，目前最热门的当属宠物口粮。
艾瑞咨询调研数据显示，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，在此基础上，宠物主粮以83.7%的占比远超其他消费类目。宠物行业中，围绕宠物口粮的品牌相对来说也能拿到更多融资。
中国饲料工业协会宠物饲料(食品)分会执行会长王湘黔透露，从2018年到2022年，宠物食品生产企业许可证的数量，由226个增加到了563个，生产企业近400家，增幅约200%。宠物宠物食品的产量从79万吨增至了123.7万吨，保持着年增长率超过10%的良好态势，成为投资领域所看好的新兴板块。
根据《2023年宠物市场消费白皮书》，从宠物市场整体消费趋势来看，眼下宠物市场格局呈现健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。而聚焦到主粮品类上，健康化、安全化两大趋势尤为突出。
具体来看，消费者更关注健康性，含有健康成分的宠物食品增速明显。白皮书数据显示，京东宠物益生菌干粮成交额同比增长达113%，羊奶宠物零食成交额同比增长95%。同时，安全性成关注重点，源自然、无添加、严品质成为消费者选购关键词。根据白皮书可以看到，无诱食剂猫条成交额同比增长325%。
“比如从功能上来说，针对猫猫狗狗他们不同年龄段出现的身体的问题进行有针对性的功能设计的产品就是非常蓝海的。像幼猫它出现一些哺乳期的问题，它长大之后可能出现肠胃的问题。对于犬来说，每个生命阶段也出现了明显的生长特征，它到年龄比较大的时候容易出现一些缺钙的问题，如果这些问题都能够有效的解决的话，这些品类都是可以深入投入去做的。”
王湘黔表示：“(宠物)行业未来发展的指向和产品行业本质的回归，做好原料和配方源头的线个维度，产品才能做好，行业才能规范，用户才能放心。”
可以看到，目前不少品牌会在主粮原料上做提升。经常可以看到商品详细页中会在显眼位置写着：原料使用来自XXX的青口贝，XXX进口的三文鱼等诸如此类的字样。
事实上，原料优质化、高端化也是当下宠物消费新增长方向，“肉的种类”更是成为用户选购时的主要考虑因素之一，以京东平台为例，鹌鹑猫干粮销售额同比增长148%，兔肉猫干粮销售额同比增长127%，鹿肉猫、狗干粮销售额同比增长分别为51%、42%。
但值得注意的是，宠物食品原料透明化得建立在“真实”的基础上。如果由品牌“一言堂”，仅靠“自觉”，无疑存在很大的造假空间。此时，在相关法律制定相对尚不够完善的情况下，就需要行业协会以及平台方承担起监督把关职责。
前不久，羽萌便发布了宠物食品原料透明化项目。据悉，在商详页面展示原料信息及营养表，提升消费者对商品品质的信赖；在营养成分推介方面，羽萌将在现有的商品营养属性页面上展示营养推介功能，以方便消费者选择。
在此基础上，羽萌将在售前、售中、售后三大环节严格把关。在售前，联合第三方机构对宠物食品原料来源进行监督检查，严格监督认证过程。
在销售过程中，羽萌的品质控制团队对入仓宠物食品进行抽查检测。同时，还要对宠物食品生产企业的宠物食品和原料不定期突击抽查和抽样检测。
在售后及时处理消费者投诉，随时对认证产品的品质、服务、口碑等进行监测和回访，对不符合标准的进行取消认证，甚至下架处理，保障产品持续稳定的品质和安全。
羽萌品质负责人周德表示，于真正想做好的品牌而言，平台高标准严要求其实是对他们的利好。半岛电子