9月24日，京东超市宠物业务联合它基金举办宠爱多益点公益活动，并在北京温榆河宠物乐园现场，发布了针对流浪猫狗的“宠爱多益点计划”。
活动中，京东超市宠物业务宣布了多种流浪动物的创新公益形式，社会爱心人士除了捐款、领养等传统公益形式以外，还可以担当中转官、传播官、领养官等六种新角色，从不同层面为流浪动物送去关爱。
为了让更多的宠物受到关爱，京东超市发布了宠爱多益点计划。京东超市宠物营销运营部负责人罗梅表示，目前很多用户对公益的认知只有“领养”和“捐赠”，但这两种方式对于很多年轻人来说，负担相对较重。
因此， 京东超市宠物业务创新六种公益新形式。主要包括中转官、捐赠官、领养官、救助官、志愿官、传播官六大角色，招募 爱心人士从不同角色出发，从多维度呵护流浪动物。
其中，中转官指的是，用户可以暂养长期无人认养的宠物，直到它们找到最终的家。这期间，需与流浪动物多磨合，避免认养又弃养的现象发生。
捐赠官可以选择单次捐款和持续月捐，善款将用于流浪动物的科学救助，其中包括喂养、绝育、疫苗医疗等多项保护举措。
领养官则是以领养代替购买，更是给流浪猫狗一个家。救助官在发现流浪动物时，第一时间联络公益平台实施救助。志愿官可通过写文章、拍照、组织线下活动，为流浪动物保护公益献出一份力量。
传播官负责转发宣传公益活动，为小动物们发声。值得关注的是，此次活动，每增加一名传播官，京东超市宠物业务将捐赠1斤猫粮，激励更多爱心人士支持流浪动物保护公益事业。
本次开展的线下活动也是计划的起点，京东超市宠物业务将“宠爱多益点”计划作为长线公益IP来运营，后续将在每个季度举办活动，呼吁更多爱心人士参与到公益活动中来。
目前，我国尚未颁布综合性动物保护法，遗弃、买卖动物屡禁不止。根据中国小动物保护协会的不完全统计，中国流浪狗的数量已经超过4000万只，而流浪猫的数量超过了5300万只。
为改善流浪动物生存环境，2021年，京东超市宠物业务联合京东公益、京东支付、京东白条发起“饱饱的爱”流浪动物救助公益。
用户登录京东app，搜索“订单公益”，使用京东支付或京东白条在京东下单后，即可领取公益能量，每“克”相当于一分钱公益金，用以采买物资捐赠给相关公益项目。
截至今年7月，京东超市宠物业务“订单公益”个人捐赠金额46万、企业捐赠金额280万，累计参与人数超681万。
同时，在2021年11月，京东超市宠物业务携手京东物流、亚洲动物基金、它基金等爱心组织和企业，首度联合上海市文明养宠工作协调小组和上海市住建委（市精细化办），启动“盒以为家”专项公益活动，在全国范围精准投放10万个爱心小窝快递盒，入门入户送达养宠用户手中。
不仅如此，京东超市宠物业务也尽可能带动更多宠物品牌参与到公益活动中。今年8月14日，京东超市宠物业务在年度趋势发布会上，为比瑞吉、冠能、麦富迪、耐威克、网易严选五大品牌颁发了年度京东公益先锋奖。
在宠物服务方面，京东超市宠物业务也早在去年它博会期间就推出了“5S爱宠计划”服务体系，以食品原料透明化、30天价保、宠物服务管家、选粮助手、不爱吃包退为支撑点，为宠物主提供行业领先的一体化宠物服务体系，让爱宠医食无忧。
与用户一起从事宠物公益，是京东超市宠物业务“宠爱多益点”的初心与宗旨。未来，京东超市宠物业务也将持续让更多流浪猫狗得到关爱。
从第三方数据和多项用户调研可以看到，在线上线下各类大型商超中，京东超市价格最具竞争力，商品半岛电子品质最有保障、各项服务举措也领先行业。因此也成为能够满足消费者购买品类丰富、多元食品的首选渠道。
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