本月，刚刚落幕的第 25 届亚洲宠物展览会迎接了超过 35 万的观众，相关话题 #亚宠展# 在小红书平台上的浏览量达到了 4136.2 万。
各种宠物相关展会你方唱罢我登场，中国“宠物经济”的热潮也不断攀升。据艾媒咨询发布的《2022-2023 年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022 年中国宠物经济产业规模将达 4936 亿元，同比增长 25.2%，预计 2025 年市场规模将达 8114 亿元。
放眼全球，宠物相关产品不失为一门好生意。随着国内宠物市场的竞争日趋激烈，宠物品牌们开始选择集体出海。其中，在宠物智能用品赛道，凭借过硬的供应链优势，中国品牌得以迅速抢占海外市场份额。本期，Jing Daily 将聚焦布局海外市场的宠物智能用品品牌，关注“出海的它们”如何占领领地。
单身浪潮之下，独身的男男女女们将宠物视作家人，从这些可爱的小动物身上寻求陪伴与慰藉。“宠物经济”在国内迅速崛起，引得玩家争相入局。据企查查数据，我国现存宠物相关企业超过 407 万家，过去一年内新增相关企业 151.85 万家。阿里、腾讯、京东等互联网巨头相继投资宠物赛道，而小米、美的等品牌也相继推出了宠物相关品牌“猫猫狗狗”和“猫有引力”。
入局者陡增，市场规模增长却减缓。《中国宠物行业白皮书——2022 年中国宠物消费报告》显示，2022年城镇宠物（犬猫）消费市场规模为 2706 亿元，较 2021 年增长 8.7%，增幅较 2021 年的 21.2% 出现了大幅下降。尽管当前宠物消费市场整体仍属于稳健发展，但市场竞争日趋白热化也已成为不争的事实。
此外，由于起步较晚，方兴未艾的中国宠物行业仍需时间才能到达一定体量。中信证券研究部农林牧渔行业高级分析师彭家乐曾表示，中国宠物行业近 12 年复合增长率 27%，人均养宠率不足 10%。而作为全球第一大宠物消费市场，美国的家庭养宠率高达 70%，日本和欧洲的养宠渗透率也达到了 57% 和 49%。
国内市场的不断“内卷”和国际市场的无限商机，成为推动中国宠物品牌集体出海的重要因素。而这其中，智能化宠物用品细分赛道的表现，尤为突出。据咨询机构 SkyQuest 数据，欧美消费者对智能宠物产品的接受度极强，超过 52% 的美国成年人为他们的宠物购买过智能设备，在欧洲这一数字更是到达了 67%。极高的接受度意味着极大的消费需求，中国出海玩家已经在加紧布局该细分领域。
2022 年似乎是宠物智能用品品牌如泉涌出的一年，Furbulous、HHOLOVE、Traini 等优秀玩家均在这一年成立。
主打宠物智能化品牌 Furbulous 日前宣布完成天使轮+融资，资金将用于产品研发、供应链搭建及品牌建设。总部在上海，研发创新中心在苏州，该品牌为消费者提供智能猫厕所、饮水机、喂食器、定位器等产品。据悉，品牌的创始团队曾主导过两个过亿级品牌出海，拥有丰富的品牌本土化经验，而研发团队均来自国内一线C 及智能家电行业。此外，其团队由养宠人组成，能够更好地了解“铲屎官们”的痛点，提供更具针对性的解决方案。
据36氪报道，品牌的核心产品智能猫砂盆 Furbulous Box 已进驻美国包括 50 家社区宠物店的线下渠道，并与不同城市的宠物收容所和非政府组织建立了合作关系；在线下购买率较高的欧洲市场，该品牌与当地代理商建立了合作，以迅速触达本土受众。品牌的 APP 目前已有数千名活跃用户，并计划在今年的第四季度推出智能饮水机等新系列产品。
由原阿里钉钉 CEO 陈航（花名：无招）离职后创办的创新科技公司两氢一氧（HHO Inc.），其旗下智能宠物品牌 HHOLOVE 致力于利用数字技术让宠物喂养和护理变得更简单、更智能，满足宠物的身体、安全和社交需求，自创立之初便善于以全新科技力量赋能产品。
以该品牌的核心自主研发产品 O Sitter 为例。该产品已在上月成功筹集了超过 1000 名支持者和约 10.5 万美元的资金，成为今年上半年在众筹平台 Kickstarter 上最热门的智能宠物产品类别项目之一。作为全球首款智能猫陪伴机器人，该产品集 AI 智能生活记录、互动陪伴、可靠可视喂食等功能于一体，为海外市场带去了极具突破性的差异化产品，也帮助品牌凭借科技优势迅速占领市场。
HHOLOVE O Sitter 产品成为今年上半年在众筹平台 Kickstarter 上最热门的智能宠物产品类别项目之一。
宠物生活科技公司 Traini 则另辟蹊径，采用 Pet Tech+SaaS（宠物科技+软件运营服务）的双重模式，专注AI在宠物健康教育场景的跨界创新。拥有十年创业经历的品牌创始人兼 CEOArvin Sun 注意到了美国宠物培训市场的潜力，针对该市场规模化连锁店少、数字化程度低、缺乏品牌管理等问题，推出了定位为“AI 智能化宠物培训互动平台”的 Traini App，连接养宠人与训宠师。据悉，从去年 9 月初到去年 10 月中旬，Traini 的用户增长率高达 1518.3%，并已经通过付费套餐产生营收。
与大部分出海赛道相似，早期的宠物出海品牌大多以代工厂起家，吃尽了早期红利，但却错失了形成自身竞争壁垒的机会。如今，这些品牌极度依赖低价促销所带来的刺激性消费，鲜有品牌化的布局，面对着利润低、竞争力弱的生存困境。
而对于新入局的品牌而言，细分赛道的选择也至关重要。毕竟，在海外市场的进入壁垒相对较高。宠物食品需要通过严格的审核才能获得食品相关资质认证，产品过海关时更是需要面对层层难关，还可能会面临当地不断变换的政策所带来的风险。靠宠物玩具等小件产品盈利的品牌，需要不断解决设计同质化的问题，以避免陷入互相模仿的怪圈；同时它们也需要较高的起始规模来控制生产成本。而对于主产品为猫爬架这样的大件产品的品牌而言，海外仓储和现金流都是不小的挑战，在计算好销售速度、物流时间等因素之后，仍要准备好足够的资金进行备货。
在中国市场，为解决“铲屎官们”忙碌的打工生活与“主子们”频繁的日常需求之间的矛盾，智能化的宠物用品已经迅速成为最热细分赛道。据《2022 年中国宠物智能用品行业概览》，宠物智能用品行业市场规模不断上涨，2017 年至 2021 年该市场由 9.8 亿元增长至 38.6 亿元，年复合增长率高达 40.9%；预计 2026 年市场规模将增长至 98.1 亿元。
细分赛道的迅速发展带动了产品的不断革新，而中国本土供应链的优势也为品牌的发展保驾护航。在智能化用品方面，海外品牌能够提供的选择有限，无法实现国内品牌拥有的极高产品迭代率和相对便宜的价格，此时国内品牌出海显然是带来了一场“降维打击”。
不过，这并不意味着一劳永逸，在注重品牌力的美国等市场，如何本土化营销、如何精准触达消费者，仍是出海品牌需要攻克的难题。前文所提的优秀玩家，Furbulous 发挥自身供应链优势，与本土零售加强合作；HHOLOVE 深耕科技创新，以独一无二的产品领跑宠物科技用品赛道；Traini 凭借对海外市场的了解，在细分赛道中继续挖掘垂直市场，这些都值得中国出海玩家借鉴。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
加到你愿意？太阳报：吉达联合2.15亿镑报价萨拉赫，提供245万镑周薪
一人限购一台！华为Mate 60 Pro销售火爆，旗舰店预约至少等一周
一家三口用特效拍视频亮点太多了不知道先看哪一个网友：孩子这么大了父母身材保持这么好
山东2024高考选科新变化，物理化学捆绑！青岛、德州多名师生被通报表扬！半岛电子