根据平均收入的增长和中国宠物主人的数量，iResearch预测未来3年的复合增长率为14.2%，到2023年，市场价值为4456亿元(688亿美元/572亿欧元)。2020年，中国宠物行业销售额达到近3,000亿元人民币(463亿美元/385亿欧元)--2015年至2020年的复合增长率为32.8%。
大量数据表明，宠物食品制造商正在根据宠物的健康需求以及消费者需求来制定营销方案。随着人类健康食品的不断发展，宠物健康食品也在发展，宠物健康食品的被关注度一直在增加
就价值而言，最大的变化是宠物营养。这个市场在2020年的价值为942亿美元(804亿欧元)。
一项对2181名宠物主人的调查发现，43.6%的铲屎官认为宠物食物的健康比自己食物的健康更重要。在过去的十年里，宠物的主人越来越倾向于健康的宠物食品，随着宠物保健的普及在某些地区成为挑战，这一趋势在2020年有了很大的加速。一个关键的发展是消费者对独特蛋白质的偏好增加，尽管传统蛋白质仍然占主导地位。
相比较过去，消费者对宠物食品的“天然”原料更加重视。一般来说，对于天然宠物食品，少即是多。追求天然有机成分的宠物粮，成分构成通常是越简单越好。
现在的消费者对于宠物包装上的文字说明更加上心，许多宠物主人都不想要“人工成分”、“转基因成分”或“防腐剂”等成分，他们认为这些成分会对宠物健康造成危害。
出于健康和环保的原因，有一些宠物主人愿意购买肉类蛋白质较少的宠物食品。这并不意味着他们不希望自己的宠物补充蛋白质，他们希望用其他的蛋白质来源来取代常规肉食，比如：豆类、昆虫、藻类和磷虾这种对环境影响较小的蛋白质来源。
通常零食被认为是不健康的，但是很多当作零食的营养补充剂正在改变这一观点，比如蛋白质棒这一类的零食。
随着宠物消费的日渐提升，更多的人开始追求高端的宠物食品。宠物主人开始像照顾孩子一样照顾自己的宠物，他们所追求的高端通常表现在：包装、配料、市场营销这些方面，目前的一种做法是定制粮，为不同需求的宠物提供专门配方的粮食。
年轻人会更加注重消费体验。社交媒体网络就是一个例子。 在各种社交网络中，人们分享自己的经历，并从中有所收获，比如粉丝，或者点赞，而其中在饮食上更容易收获他人关注的，是独特的饮食方式。
宠物食品也是一样，对于很多希望像别人展示自己宠物生活的主人来说，给宠物一个独特的进食方式，可能比良好的营养搭配更能吸引年轻消费者的眼球。
文中还举了一个例子：Just Food For Dogs 在一个开放式厨房里准备新鲜的狗粮和食物，宠物主人可以看到厨师以与人类餐厅相同的方式准备狗粮。这种出售宠物粮的方式会极大吸引消费者的眼球。
随着电商时代全面成熟， 在 IPSOS 的全球调查中，10% 的宠物食品购买者称只在网上购买。 另外24% 的人主要在网上购物，67% 的人偶尔购物。半岛电子