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摘要:报告显示，2023年的“618”全网销售总额达到7987亿元。尽管平台纷纷推出各种促销活动和补贴政策，但消费者对于购物的热情相较于往年有所降低，整个行业呈现平淡的趋势。
在今年的“618”中，直播电商平台成为少数的亮点之一。受“全民直播”浪潮的推动，各平台开始重视直播带货新模式，并向“泛货架”方向发展。然而，尽管直播电商发展迅速，但它的规模和服务水平仍然无法与综合电商相匹敌。今年的“618”消费趋势显示，消费者更加理性，不再仅仅看中价格和折扣，而更加注重产品的品质、消费体验以及物流时效等因素。因此，要提升直播电商平台的商品品质和消费体验，还需要进行长期持续的努力。
从整体数据来看，综合电商平台的销售总额达到6143亿元，其中天猫位居榜首，京东紧随其后，拼多多排名第三。而直播电商平台在本次活动中表现出色，销售额达到1844亿元，其中抖音以一定的优势位居榜首，点淘和快手分别排名第二和第三。新零售平台的销售额为243亿元，其中美团闪购位居第一，京东到家和饿了么紧随其后。社区团购总销售额为167亿元，多多买菜、美团优选和兴盛优选是前三名。
在商品品类方面，美容护肤品类的销售额较为疲软，仅为300亿元；香水彩妆保持增长，销售额为106亿元；洗护清洁品类的销售额达到144亿元；粮油调味品类作为刚需产品销售增速不减，总销售额为105亿元；休闲零食微幅增长，销售额为66亿元；而营养保健和运动户外作为后疫情时代兴起的热门品类，销售额分别为88亿元和258亿元。此外，宠物食品作为“空巢青年”催生的宠物经济领域，也取得了不错的销售成绩，在大促期间的销售额突破50亿元。
从品类发展趋势来看，美容护肤品类向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶；香水彩妆市场逐步被“香水效应”取代，“嗅觉经济”在中国市场潜力巨大；洗护清洁领域朝着精细化发展的趋势推进，同时“懒人经济”也催生了新的产品需求；粮油调味品类受到单身经济的推动，口味和健康意识得到提升；休闲零食品类已经成为常态，注重产品的美味和颜值；疫情加速了全民大健康意识的形成，营养保健品类成为热门消费品；轻户外运动方式崛起，带动了轻户外运动装备的增长；宠物食品市半岛电子场主粮仍然占据主导地位，但精细化和科学化的喂养理念也开始受到关注。