传统电商平台今年更强调规则的简化，补贴力度较高: 内容电商平台也积极加入大促，在玩法、补贴等方面全面对标传统电商平台。天猫、淘宝预计提供23亿红包、6000万打折商品，预售首日李佳琦等多个达人直播问交易额破亿，中青年体检、制氧机等预售首小时同比增长分别达2000%、300%:京东5月23日开启预售后至25日人均购买预售商品数量同增超30%;拼多多4月以“天天都是618”的口号开展补贴，半岛电子华为、联想、惠普等品牌电脑产品销量增长320%: 快手预计授入10亿商品补贴及100亿流量补贴。此次618有望加速消费者信心恢复，带动整体消费复苏。》 美护:贝塔弱复苏，品牌间分化，珀莱雅/可复美表现亮眼藏至5月29日，天猫大盘护肤同比小幅下滑、彩妆双位数增长。超头直搞问流量集聚、折扣更高，直播间美妆GMV实现20%+增速。品牌榜单中，国货崛起，偏大众消费排名前进。重点品牌中，珀莱雅/彩案/润百颜/肌活/珍尔博士/可复美等表现亮眼。主品牌珀莱雅预售GMV同比增长75%，彩妆品牌彩案预售GMV阿比增长184%。医美板块2023Q2景气度有望加速，看好合规厂商与机构份额提升;美妆板块贝塔弱复苏，品牌间分化，关注618大促进展。
》 家电:量增驱动额增，自电、个护及生活电器表现亮眼藏至5月29日，行业整体均价下行12.8%，但随着销量同增55.6%，整体销售额增长35.7%。分品类看，大家电量价齐升，大家电空冰洗销量销额增长迅逸:生活电器中扫地机品类预售GMV第一，洗地机高景气度持续;厨房电器中净水器以35.4%份额占据厨电销额第一，厨小电中九阳多品类表现出色，小熊排名前列; 投影累计预售GMV达1.68亿，预售量4.54万台，与去年同比，销售景气度有所下行。
》 宠物:多品类扩容增速明显，618业绩销售有望再创新高通过观察618预售数据，宠物市场多品类细分市场出现高速扩容。猫主粮成为宠物市场618预售最大细分市场，猫豹主粮中膨化粮仍为主导，冻干粮与主食增单价出现正增长。猫豹零食细分品类出现差异，猫零食市场网络销售仍占据主导。猫狗主粮市场中上市企业品牌较少，未来为国内企业主要发展目标。推荐多品牌矩阵建立，海内外协同发展的中宠股份:国内品牌建设完善，业绩逐步兑现的佩带股份。
前4日预售额同比增长4.7%，预售量量同比+41.37%，而均价同比-26.12%。分品类看，除糖果、巧克力、饼干外，其余细分品类预售额第一均为国产品牌。饼干、肉类、坚果预售额排名前三，其中坚果增幅最大，同比增长104.02%; 巧克力、饼干、坚果销售额进度排名前三，其中巧克力均价有所提升。分品牌看，预售额前三分别为趣多多、三只松鼠、初旭食品(200、198、78万元)。分产品看，三只松鼠各类礼包预售仍靠前，而趣多多蛋仔浪对联名产品成第一，预售额接近200万元。