半岛电子从进口猫粮，到宠物奶茶、宠物啤酒，甚至还有500元/小时的“宠物网课”，“氪金式养宠”时代已经强势开启……
另一方面，我们也看到，目前中国宠物市场大踏步发展敞开巨大市场缺口，但整体宠物消费市场仍呈现“小而散”的特点。根据数据显示，在选购宠物食品时，中国消费者表现出较开放的态度，有64%的首次养宠消费者在过去两年内更换过品牌。此外，平均每个养宠家庭会试用约5-6个品牌的高端品类产品，而在成熟市场中仅为2-3个品牌。这也反映了，目前中国消费者仍未养成相对稳定的宠物品牌消费习惯。
另外，在市场格局方面，高端市场的头部品牌市场份额较高，而中低端市场则呈现出较为分散的格局，加上宠物市场的功能细分、高中低端的价格细分，且细分板块价值不一，都导致了如今宠物消费市场并没有产生绝对意义上的头部品牌。
即使，如今中国宠物消费市场并没有产生绝对意义上的头部品牌，但丝毫不影响消费者愿意为“宠物经济”买单。除了宠物食品、宠物医疗、宠物洗护、宠物保险等等，近两年更是兴起了宠物课程、宠物婚礼、宠物酒店、宠物机器人等更细分的赛道。
一方面，随着中国人均GDP及人均可支配收入的提高，人们想驾驭过去更愿意在宠物身上花费更多的金钱。另一方面，人们养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变，越来越多的年轻养宠人群将宠物视为“家庭成员”之一。
比如，宠物洗护方面，华熙生物在去年推出了首个宠物品牌HYAPAWS海宝诗，依托华熙生物在玻尿酸领域的优势，加入了玻尿酸专利成分cationHA?-Clear1和纳诺HA。联合利华旗下的宠物品牌哆力星球DOLIPLANET也于近日上市，品牌围绕细菌螨虫、灵敏嗅觉、敏感皮肤和毛发健康等宠物常见的4大问题推出产品。
在宠物用品方面，今年3月，江南布衣集团旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布与宠物产品设计品牌pidan，联手推出首个宠物生活系列。该系列包括撸猫遛狗马甲、手编宠物窝、罐头杯碗组合、猫薄荷填充布艺玩偶等产品，致力于满足宠物吃喝住行方面的需求。从官方定价来看，马甲499元，宠物窝439元，食碗、玩偶159元，消费者可从双方品牌多个线、突破品牌既有品类，创新宠物产品
宠物食品方面，今年1月，联合利华旗下冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出了专为狗狗们打造的DoggieDesserts系列，目前已在美国和欧洲地区发售。在中国市场，创业品牌TAFFEE推出了“宠物奶茶”，还曾和百威啤酒推出联名款“宠物啤酒”。
对于大多数想要借势“宠物经济”的品牌，迈不过去的还有“颜值经济”。比如借助萌宠IP营销，就是通过品牌既有产品，借势萌宠“萌、可爱、好看”的特性进行产品创新，更能调动消费者购买热情。
未来，品牌借势“宠物经济”营销需要注意的就是，无论是产品卖点，还是品牌形象上，都要更符合年轻人喜好，一方面产品卖点科学化，品牌形象专业化，另一方面产品要好看、要萌、有设计感，品牌故事也能引起情感共鸣。
爱宠作为家庭生活的重要成员，品牌需要洞察到，消费者对于它们的关爱也在不断升级，宠物用品体现出品质进阶，比如玩具组合的猫咪礼盒、生日套装等产品热度持续升温，这类产品因兼具高颜值的“设计感”和有纪念意义的“仪式感”，或将继续成为爱宠人士的心头好。
随着内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，据悉“云吸宠”用户高达5亿，并且俘获了更多男性用户，而围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟。
但时有趣认为，品牌在借势“宠物经济”营销的同时，仍需留意，要根据自己品牌调性和目标人群，和专业的代理商进行合作，合理科学地选择平台、内容、KOL，以及不同的创意传播形式，不能为了一时销量，丢了品牌长期效益。